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旅游业或将将迎来结构性变化

来源: CMA官方订阅号 编辑:Brown 2021/08/31 14:50:18 字体:

近年来,旅游不再是远离一般民众的特殊消费,而成为人们维持日常生活幸福感的必需品,甚至成为幸福生活的重要维度。大规模消费市场、供应链体系、基础设施、积淀深厚的文化也为旅游行业的发展提供了必要条件。新冠疫情的爆发使旅游行业按下了“暂停键”,但经过疫情防控工作的不懈努力,旅游业也开始重新焕发生机。

行业现状

☞ 国内旅游市场恢复程度较好。近两年疫情肆虐,防控逐渐常态化,区域性疫情反复,在这种大背景下国内旅游市场的复苏程度令人欣慰。

根据民航局发布的统计数据,2021年上半年全国民航客运系统共发送旅客约2.54亿人次,恢复至2019年同期的约79%。根据铁路集团发布的数据,2021年上半年全国铁路旅客发送量为13.65亿人次,恢复到了2019年同期的约77%。根据文旅部发布的数据,2021年上半年国内出游人次为23.55亿人次,旅游收入为1.95万亿元,分别恢复至2019年同期的77%和70%。

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今年上半年的几个小长假,旅游市场的表现也非常令人惊喜,在清明小长假、五一长假以及端午小长假期间,各平台都交出了不错的数据。此外,各家旅游公司也陆续交出了今年第二季度以及上半年的成绩。从已有数据来看,旅游行业恢复状况颇为乐观。

8月23日,同程艺龙发布2021年Q2财报及半年报,财报显示各项指标同比增速均超70%。与疫情前的2019年相比,恢复程度已经提升至70%以上。

☞ 国际旅游业仍面临巨大挑战。根据联合国世界旅游组织7月发布《世界旅游晴雨表》显示,当前国际旅游业恢复面临巨大挑战,市场基础薄弱且充满不确定性。

根据欧洲旅游委员会7月发布“欧洲旅游趋势与展望”新一期旅游季报预计,随着旅游限制逐步解除、疫苗接种全力铺开、欧盟国家重开边境以及完成疫苗接种的外国游客赴欧旅行,欧盟区夏季高峰期旅游业发展态势将会部分回归,下半年有望大幅提升,其中保加利亚、土耳其和卢森堡等国家旅游业下降幅度大幅缩小;克罗地亚通过完全开放旅游业、增加直飞航线等多项刺激措施,成为欧盟国家中实现入境游客数量正增长(23%)的国家。此外,季报预测2021年欧洲洲内游客数量将占全年旅欧游客总数的八成。

疫情影响

☞ 全球范围内人口流动被限制,国内旅行面临新机遇。疫情带来的最直接影响是全球范围内的人口流动被限制,出境游被按下暂停键。相较而言,出境游往往属于市场中的高端需求,而当出境游冰封,市场中的高端旅行需求随之转移到国内市场释放和消化。这对国内旅游市场的供给侧提出了新的机遇与挑战,必将倒逼国内供给侧改革。

☞ 周边游、周末游逐渐日常化。在疫情的大背景下,人们过去偏好的长距离、长时间旅游度假逐渐向周边游、周末游的日常化生活方式进行转变,这同样会促进上游供给侧进行相应的调整,于旅游平台而言,也意味着全新的运营方式和产品策略。

☞ 非一线旅游地区需求逐渐增加。自疫情爆发以来,除边境地区外,区域性的疫情反复多发生于人口流动更加频繁的一线城市,相较之下,非一线地区的疫情防控更加稳定,这客观上为非一线地区旅游需求爆发提供了条件。

总而言之,旅游市场中需求、供给、疫情等新变量的增加,促使旅游企业必须适时调整。而旅行的逐渐日常化以及疫情防控成为新常态,也都将推动市场发生深刻的结构性变化,唯有迅速顺应潮水方向的玩家,才能抵抗风险,收获更多的时代红利。与此同时,旅游企业需要有针对性地调整产品布局策略及业务方向,才有可能把握住旅游业因行业结构性调整而出现的发展机遇。

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