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“一代机皇”魅族逐渐跌落神坛,原因为何?

来源: CMA官方订阅号 编辑:Brown 2021/10/20 18:05:07 字体:

最近国内外各大手机品牌都开始着手发布自家新品,以苹果秋季发布会为信号,新一轮的市场争夺战已经进入白热化阶段。除了iPhone13系列,华为、小米、vivo、oppo等一线品牌持续发力,曾经的“机皇”魅族在经历过低迷期后也加入到高端机竞争行列,想要重回销量巅峰。

“一代机皇”魅族逐渐跌落神坛,原因为何?

魅族官方的秋季新品发布会,除了发布魅族18X、魅族18s、魅族18s Pro三款新机以外,还发布了Flyme 9.2系统、Lipro、PANDAER等30+新品,然而新品的市场反应平平,对产品本身也鲜少讨论。

“一代机皇”魅族 

魅族是一家专注多媒体终端研发与生产的科技公司,于2003年创立。最初魅族还是仅生产MP3的厂商,在它发展的如日中天,且整个市场都认为MP3的发展前景还很大时,魅族却决定转型做手机。

虽然当时的魅族还不具备做手机的实力,也没有相关经验,在做第一款手机时也遇到了诸多困难,但在饱受市场的期待与质疑之后,魅族第一款手机魅族M8终于在2009年2月正式上市,而它一经上市就引燃了全国手机市场。

可以说M8不但征服了中国科技爱好者,甚至还在全球抢占了iPhone的地盘。根据数据显示,M8推出仅两个月,销量就达到10万部,短短5个月,销售额就突破5亿,被誉为“国产机皇”。随后在2011年魅族M9 及此后两年相继推出的MX系列,都再次引发抢购狂潮。有如此良好开端的魅族,却没把这一手好牌打出应有的水平。

『 逐渐跌落神坛 』

魅族的手机路走得很顺,到达巅峰的速度很快,但短短几年时间销量一路下滑,口碑也连年崩盘,到2019年几乎彻底沦为国产手机的边缘品牌,那么魅族究竟败给了谁?

☞ 绩效管理、人才晋升制度不完善。2014年春节前一天,魅族原副总裁、UI 设计总监带着一部分总监和高级经理跳槽加盟乐视,一时间仅UI部门就有十位以上骨干离职,软件部门一个星期左右人员几乎走空,甚至联合创始人兼总裁也面临变动。

事实上,魅族的危机端倪早已显现,2014年之前魅族的高管没有任何股权,而直到核心人员出走后,魅族才拿出20%的股份推行员工股票期权制。

☞ 领导者对企业未来规划的决策失误。2015年资本介入,魅族开始调整发展方向,做了定位更低端的魅蓝,为保证完成与阿里的对赌协议并抢占市场,2015年魅族销量冲到2000万台,同比增长350%,其销量的70%由魅蓝完成。

但2016年智能手机普及红利已消失,友商品牌早已在把握机会,向中高端机领域冲击,赢得更多市场份额,魅族却继续深耕低端市场销量,错过了冲击高端市场的最好时机。更关键的是,魅族的精品路线被打乱,采取了“连连发”的暴走模式,自家产品线混乱。

☞ 小米的强势崛起。小米和魅族都是专注性价比的手机品牌,而两者的分水岭则是从魅族MX5开始的,小米看准时机将同款魅族旗舰手机的研发芯片用到红米手机上,而红米作为小米的低端产品,成功将魅族旗舰手机狙击。

不仅如此,魅族在技术方面的企业理念与小米相比缺少了一些优越性,论技术魅族不差,论营销当时有操刀三星、华为爆款的营销高手,魅族可能只是输在了资本运营和互联网思维上。

☞ 5G浪潮没有给魅族喘息的机会。2019年各品牌的5G手机开始陆续上市,2020年5月一众手机品牌的5G产品开始迭代,魅族的首批骁龙865的旗舰产品魅族17才正式发布,这样的产品节奏显然和华米OV等头部企业不在一个量级。

此外,目前的智能手机行业拼的主要是供应链把控,尤其是ID设计,而近几年企业新品的面孔越来越相似导致所有玩家都在拼细节。相机的调焦、屏幕的优化、充电的效率等也考验着每个手机大厂的研发能力。魅族在研发能力上与其他手机头部企业相比并不占优,产生财力等方面的差距,而这又导致其无法在第一时间获得供应链的青睐。

总而言之,现今手机圈华米OV等霸主各据一方,魅族若想获得突破还需重点布局科技创新,能否绝地反击只能让时间给出答案。

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